АРМАДА
Влияние вопроса в заголовке на CTR.
Новая тема Написать ответ

Айвори
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.03.2010
Сообщений: 3145
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Апр 19, 2012 2:44 pmДобавить в избранноеОтветить с цитатой
Каким образом вопрос в заголовке контекстного объявления влияет на его кликабельность? Встречалось мнение, что CTR при этом понижается. Насколько это соответствует действительности?

Orvas
I have never been clever
Зарегистрирован: 26.03.2008
Сообщений: 3613
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Апр 19, 2012 3:02 pmОтветить с цитатой
А я встречал мнение, что повышается. Но тут индивидуально всё, надо рассматривать каждый конкретный случай.

Айвори
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.03.2010
Сообщений: 3145
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Апр 19, 2012 3:13 pmОтветить с цитатой
Orvas писал(а):
Но тут индивидуально всё, надо рассматривать каждый конкретный случай.


Согласна. Если взять следующие заголовки, какой на ваш взгляд будет более кликабельным?

Как легко бросить курить?

Хотите легко бросить курить?

Orvas
I have never been clever
Зарегистрирован: 26.03.2008
Сообщений: 3613
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Апр 19, 2012 3:18 pmОтветить с цитатой
Но они оба имеют знак вопроса. Smile
Лично мне больше первый нравится, но это мне.

Айвори
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.03.2010
Сообщений: 3145
Обратиться по нику
# Добавлено:Пт Апр 20, 2012 7:13 amОтветить с цитатой
Искала информацию по данному вопросу и наткнулась на такое исследование.

По данным advse.ru.

Примерно за 1, 5 месяца было зафиксировано:

показов объявлений с "?" в заголовке: 4 763 127
уникальных объявлений с "?" в заголовке: 400 847
кликов по таким объявлениям: 67 129
средний CTR: 1.41%

Вот табличка с Тор10 таких объяв по убыванию количества показов (самые популярные) и количества кликов (самые эффективные)

[img]http://img-fotki.yandex.ru/get/6200/3537066.2/0_674c9_844bea62_L[/img]

Айвори
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.03.2010
Сообщений: 3145
Обратиться по нику
# Добавлено:Пт Апр 20, 2012 7:59 amОтветить с цитатой

icedogas
Гуру
Зарегистрирован: 14.01.2008
Сообщений: 1285
Обратиться по нику
# Добавлено:Пт Апр 20, 2012 11:01 amОтветить с цитатой
Не, до этого же здесь проскакивало исследование ,в котором говорилось, что вопрос увеличивает ctr

Айвори
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.03.2010
Сообщений: 3145
Обратиться по нику
# Добавлено:Пт Апр 20, 2012 1:55 pmОтветить с цитатой
icedogas писал(а):
Не, до этого же здесь проскакивало исследование ,в котором говорилось, что вопрос увеличивает ctr


было бы интересно на него взглянуть

sydoow
V.I.P.
Зарегистрирован: 29.06.2007
Сообщений: 8215
Обратиться по нику
# Добавлено:Вс Апр 22, 2012 11:16 amОтветить с цитатой
А если попробовать протестировать на практике?

Айвори
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.03.2010
Сообщений: 3145
Обратиться по нику
# Добавлено:Пн Апр 23, 2012 1:24 pmОтветить с цитатой
sydoow писал(а):
А если попробовать протестировать на практике?


что бы получить достоверные данные, надо запустить рекламу минимум по 10 конкурентным фразам, дождаться 10 000 показов, потом поменять заголовок на вопросительный, дождаться 10 000 показов, и затем сравнить результаты. К сожалению у меня такой возможности нет.

CPA Beginner
Свой
Зарегистрирован: 21.05.2012
Сообщений: 7
Обратиться по нику
# Добавлено:Вт Май 29, 2012 6:38 amОтветить с цитатой
Айвори писал(а):
Orvas писал(а):
Но тут индивидуально всё, надо рассматривать каждый конкретный случай.


Согласна. Если взять следующие заголовки, какой на ваш взгляд будет более кликабельным?

Как легко бросить курить?

Хотите легко бросить курить?


Вопрос обычно повышает ctr, но только если он лично затрагивает адресата + всегда можно сделать ctr еще лучше и без вопроса.

В первом случае вопрос избитый и напоминает название книжки Карра, во втором случае есть прямое обращение к нам, он интереснее. Но на практике всякое бывает, надо тестировать.

Интересно, что первый приходящий в голову и самый короткий ответ на первый вопрос — "никак".
Личный блог о CPA и контекстной рекламе.

Айвори
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.03.2010
Сообщений: 3145
Обратиться по нику
# Добавлено:Вт Май 29, 2012 12:04 pmОтветить с цитатой
Цитата:
всегда можно сделать ctr еще лучше и без вопроса.


каким образом?

CPA Beginner
Свой
Зарегистрирован: 21.05.2012
Сообщений: 7
Обратиться по нику
# Добавлено:Вт Май 29, 2012 4:15 pmОтветить с цитатой
Добавляйте мелочи, слова, призывающие к действию, незапрещенные знаки препинания, тире, точки, то, за что цепляется глаз. Почитайте практические результаты, на английском и написано 5 лет назад, но актуально до сих пор.

Еще важно, где вы рекламируетесь: если в поиске, важнее донести сообщение, если в контекстно-медийной сети — важнее обратить внимание, если пользуетесь Adwords, то можете создавать сразу два объявления в одной группе, Гугл сам определит лучший ctr и будет показывать его чаще.
Личный блог о CPA и контекстной рекламе.

vipseoblog + + +
Banned
Зарегистрирован: 09.06.2012
Сообщений: 47
Обратиться по нику
# Добавлено:Вт Июн 12, 2012 10:34 amОтветить с цитатой
Смотрел семинар один, там сказали что знак"?" не столь эффективен, т.к. пользователь ищет ответ на вопрос, а не вопрос на свой вопрос.
Если директ использую "!", в эдвордсе "!" проскакивает только в теле сообщения

Айвори
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.03.2010
Сообщений: 3145
Обратиться по нику
# Добавлено:Пт Июн 15, 2012 3:12 pmОтветить с цитатой
Цитата:
Смотрел семинар один, там сказали что знак"?" не столь эффективен, т.к. пользователь ищет ответ на вопрос, а не вопрос на свой вопрос.


Видео семинар? Можно на него ссылку?
Новая тема Написать ответ    ГЛАВНАЯ ~ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Перейти:  





Генеральный спонсор



Партнеры