АРМАДА
Яндекс.Директ научился прогнозировать вероятность конверсий
Новая тема Написать ответ

Iceberg
V.I.P.
Зарегистрирован: 17.03.2010
Сообщений: 4252
Обратиться по нику
# Добавлено:Пн Фев 19, 2018 7:57 pmДобавить в избранноеОтветить с цитатой
Яндекс.Директ добавил в Мастер отчётов три экспериментальных показателя для оценки качества привлекаемого трафика и настроек рекламы: сумму, цену и долю вовлечённых сессий (ВС). При этом сервис убрал из интерфейса продуктивность фраз.



Новые метрики отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте — например, покупки, заявки или подтверждения регистрации. Чем выше значение суммы вовлечённых сессий, тем лучше реклама отрабатывает задачи бизнеса, которые видит Яндекс.

Показатели работают следующим образом: Директ автоматически ищет цели на любом сайте, где есть Метрика. Он отделяет ключевые действия от рядовых, ориентируясь на собственный классификатор конверсий. Благодаря машинному обучению, система изучает данные о сессии каждого пользователя, который перешёл по рекламе, и предсказывает вероятность конверсии. При этом она учитывает глубину и время просмотра, плюс URL посещаемых страниц.

Показатель суммы вовлечённых сессий поможет оценить эффективность кампаний и использования рекламного бюджета. В свою очередь, цена ВС задаст ориентир стоимости привлечения пользователей, когда у рекламодателя нет данных о конверсиях по собственным целям. В будущем Директ также добавит функцию оптимизации кампании по вовлечённым сессиям.

Доля ВС позволит судить об эффективности конверсии и вместе с ценой ВС покажет, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы показов приносят больше целевых визитов.

Marcel
Опытный
Зарегистрирован: 08.06.2016
Сообщений: 383
Обратиться по нику
# Добавлено:Ср Фев 21, 2018 2:33 pmОтветить с цитатой
Люди, прежде чем конвертнуться, часто делают несколько посещений сайта. Если отрубить один из промежуточных источников переходов, который, казалось бы, показывает плохую конверсию, то можно лишиться конверсии через, казалось бы, хороший канал. Плюс мультиканальные конверсии. Короче, все сложнее и оперировать только результатами такого расчета будет ошибкой.
Выделенные сервера с бесплатной поддержкой 24/7
Новая тема Написать ответ    ГЛАВНАЯ ~ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТА

Перейти:  





Генеральный спонсор



Партнеры