![]()
Miss Content
V.I.P. |
Зарегистрирован: 05.03.2010
Сообщений: 7881
|
Обратиться по нику
|
| Miss Content |
Ответить с цитатой | | |
|
Ассоциация электронных коммуникаций и Высшая школа экономики представили результаты исследования «Экономика Рунета 2013-2014».
Согласно данным исследования, по итогам 2013 года объем интернет-рынков (контент и сервисы) составил 750 млрд руб, а объем рынка электронных платежей — 350 млрд руб, что в сумме эквивалентно 1,6% ВВП России за 2013 год. В 2014 году прогнозируемый рост этих сегментов составит 30% к объему прошлого года, что значительно превышает средний рост экономики России в целом, а также многих отдельных сегментов экономики страны. В то же время темп роста интернет-экономики имеет явную тенденцию к замедлению (год назад рост составлял 39%). Один из главных выводов исследования: объем экономики интернет-зависимых рынков, традиционно оцениваемых экспертами РАЭК в рамках исследования, составил по итогам 2013 года более 6,7 трлн. рублей, что сравнимо с 10% ВВП России.
Объемы и рост крупных рынков индустрии рекламы и маркетинга
При оценке активных и крупных рынков индустрии рекламы и маркетинга эксперты отметили характерный рост и развитие в области услуг по разработке интернет-сайтов, размещению рекламы в интернете, продвижению товаров и услуг в социальных медиа и поисковых системах:
На момент проводимого исследования объем рынка медийной рекламы составил 23 млрд руб., что на 20% больше чем в 2012 году. В 2014 году ожидается рост 7%.
Объем рынка контекстной рекламы в2013 году составил 57 млрд руб., что на 52% больше показателей 2012 года. Прогноз на 2014 год — еще 28%.
Видеореклама выросла на 67%, до 2,9 млрд руб. Прогнозируемый рост на 2014 год составляет 50%.
Рынок поисковой оптимизации за прошедший год набрал 12 млрд руб., что в процентном показателе составило рост на 17%.
Рынок маркетинга и коммуникации в социальных сетях достиг объема 6,3 млрд. руб. в 2013 году. Прогнозируемый рост на 2014 год — еще 17%.
Сфера электронной коммерции представлена в следующих сегментах: онлайн-ритейл в объеме 368 млрд рублей; электронные платежи в объеме 350 млрд рублей, а также рынок цифрового контента в интернете (видео, музыка, книги), который составил 5,8 млрд. руб.
Объемы рынков, представляющих инфраструктуру Рунета:
Объем доменного рынка вырос в 2013 году до 2,5 млрд руб.,
Хостинг-индустрия достигла 4,9 млрд руб.
Объем рынка SaaS-решений (программное обеспечение как услуга) составил 4,3 млрд рублей в 2013 году, прогнозируемый рост — 11%.
Медиапотребление в Рунете
Согласно данным исследования, в поведении пользователей Рунета можно отметить следующие особенности:
более 50% пользователей Рунета активно потребляют контент (аудио, видео, книги, игры) в Сети.
48% пользователей предпочитают слушать музыку в онлайне, тогда как скачивают только 22%. При этом менее трети из них в состоянии отличить легальный контент от нелегального, что немного выше результата годичной давности (тогда таких была 1/4).
лишь 12% россиян (21% пользователей) готовы платить за легальный контент в интернете, при этом у 13% россиян (22% пользователей) есть опыт покупки контента через интернет.
Чаще всего российские пользователи платят за видео (73% от плативших), игры (41% от плативших, реже всего за электронные книги (30% от плативших).
Самые популярные устройства для покупки контента — персональный компьютер (57% покупателей) и мобильные (34%).
41% пользователей считает, что наиболее эффективная мера по борьбе с пиратством — это доступность бесплатного или дешевого легального контента в сети. Год назад так считали 35% пользователей.
По словам экспертов, приведенные выше данные свидетельствуют о том, что в случае экономического спада, значительное количество пользователей готовы будут поменять свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумываясь при этом о легальности этих предложений и не умея их различать.
Кадровый рынок
В компаниях и организациях, относящихся к интернет-рынкам, включая самозанятое население и интернет-специалистов, по состоянию на 2013 год — работает порядка 1,2 млн. человек. Таким образом прирост числа специалистов, работающих в интернет-сфере, составил 11% по сравнению с 2012 годом. В 2014 году прогнозируется рост еще на 20%.
В 2014 эксперты ожидают серьезное замедление нескольких рынков, в первую очередь рекламного, а также снижение покупательской активности пользователей. В связи с экономическим спадом и нехваткой инвестиционного капитала во многих рыночных сегментах будет происходить активная консолидация. В 2014–2015 годах будет происходить замедление роста и переход на стабилизационный сценарий.
Кроме того, исходя из экспертных оценок, выделены четыре возможных сценария развития интернет-индустрии в России до 2018 года:
Инновационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 35–40%.
Стабилизационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 15–20%.
Негативный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 6–10%.
Сценарий — глобальный кризис: среднегодовой рост рынка до 2018 году составит 3–6%, но будет наблюдаться только в отдельных сегментах (например, электронная коммерция), ситуация кризиса 2008–2009, когда интернет-индустрия росла на фоне общего снижения, не повторится.
Подробнее: http://www.seonews.ru/events/obem-rynka-poiskovoy-optimizatsii-v-2013-godu-sostavil-12-mlrd/ |
|
|
|
|
