АРМАДА
Рекламная отрасль создала организацию для cookies
Новая тема Написать ответ

Iceberg
V.I.P.
Зарегистрирован: 17.03.2010
Сообщений: 10703
Обратиться по нику
# Добавлено:Ср Авг 05, 2020 1:07 amДобавить в избранноеОтветить с цитатой
Рекламная отрасль создала организацию для переговоров о судьбе cookies

В нее вошли представители профессиональных ассоциаций, рекламодателей, агентств, паблишеров и технологических платформ

Желание техногигантов оградить пользователей от рекламной слежки приведет к разрушению традиционного набора понятий, которым оперирует рынок digital. В первую очередь речь идет о блокировке сторонних cookies в браузере Google Chrome и об отказе Apple предоставлять рекламодателям мобильный идентификатор пользователя (ID). Чтобы предотвратить разрушение «вавилонской башни» (метафора Билла Такера из Ассоциации национальных рекламодателей), рекламная отрасль создала организацию Partnership for Responsible Addressable Media.

Целью инициативы является разработка единых стандартов, призванных защитить такие критически важные для цифровых медиа и рекламы функции, как персонализация и аналитика.

В организацию вошли представители всех секторов глобальной рекламной индустрии. От отраслевых ассоциаций — 4A's, Ассоциация национальных рекламодателей (ANA), Interactive Advertising Bureau, IAB Tech Lab, Network Advertising Initiative, Всемирная федерация рекламодателей (WFA). От рекламодателей — Ford, General Motors, IBM, Procter & Gamble, Unilever. От агентств — UM (IPG Mediabrands), Publicis Media. От паблишеров — NBCUniversal. От технологических платформ — Adobe, LiveRamp, MediaMath, The Trade Desk.

В рамках Partnership for Responsible Addressable Media будут сформированы четыре рабочие группы, которые займутся следующими направлениями: бизнес-практиками; техническими стандартами; вопросами конфиденциальности, политики и правовыми соображениями; коммуникациями и образованием. Они привлекут к работе участников digital-экосистемы, чтобы составить признанные всеми стандарты, технологии и правила.

Руководителем организации выбрали уже упомянутого Билла Такера из ANA, чтобы гарантировать — все усилия будут направлены на защиту интересов маркетологов. Важную роль отвели и ветерану рекламной индустрии Майклу Доннелли, занимавшему руководящие должности в Mastercard, Coca-Cola и Johnson & Johnson.

Такер охарактеризовал партнерство как форум, объединивший представителей отрасли, задачей которого является разработка единых стандартов адресуемости (addressability standards). Они должны обеспечивать конфиденциальность, предоставлять рекламодателям единообразную и эффективную базу, а также обогащать пользовательский опыт.

В сообщении заявлено, что краеугольным камнем для участников Partnership for Responsible Addressable Media остается безопасность пользователей. Этого они намерены добиваться за счет предоставления контроля и обеспечения прозрачности. Со своей стороны, маркетологи хотят иметь инструменты для понимания пользовательских предпочтений.

Во-вторых, индустрия проповедует принцип: доступ к качественному и разнообразному контенту, подобранному в соответствии с интересами, в обмен на взаимодействие с интернет-рекламой.

В-третьих, постоянное улучшение технологий и правил позволит совершенствовать такие операции, как таргетинг, доставка рекламы, ограничение частоты показов, управление кампаниями, аналитика, кросс-платформенное размещение, оптимизация и атрибуция.

В-четвертых, все решения должны быть стандартизированы и совместимы с различными браузерами, устройствами, платформами, а также подчиняться законодательству и принципам защиты данных.

Всем браузерам, устройствам и платформам необходимо обеспечить равный доступ к новым решениям. За нарушение стандартов компания должна понести наказание.

Конечной целью разработки стандартов, по словам президента IAB Tech Lab Денниса Буххайма, является защита персональных данных и рекламной бизнес-модели, которая поддерживает цифровую экономику.

источник

blogmatic
V.I.P.
Зарегистрирован: 10.08.2010
Сообщений: 3893
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Авг 06, 2020 12:21 amОтветить с цитатой
Дважды перечитал этот текст и так нифига тольком и не понял, как это коснется нас и нафига оно вообще? )

Dentz
Гуру
Зарегистрирован: 04.04.2014
Сообщений: 1436
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Авг 06, 2020 12:52 amОтветить с цитатой
Цитата:

Желание техногигантов оградить пользователей от рекламной слежки приведет к разрушению традиционного набора понятий, которым оперирует рынок digital. В первую очередь речь идет о блокировке сторонних cookies в браузере Google Chrome и об отказе Apple предоставлять рекламодателям мобильный идентификатор пользователя (ID). Чтобы предотвратить разрушение «вавилонской башни» (метафора Билла Такера из Ассоциации национальных рекламодателей), рекламная отрасль создала организацию Partnership for Responsible Addressable Media.



гиганты хотят следить за пользователями только своими средствами, и рекламу продавать единолично
а не с какими то сраными маркетологами в паре :nah:

Iceberg
V.I.P.
Зарегистрирован: 17.03.2010
Сообщений: 10703
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Авг 06, 2020 1:24 amОтветить с цитатой
Dentz, ну так логично
против этого и бастуют :smk:

ashiko
V.I.P.
Зарегистрирован: 02.08.2010
Сообщений: 3347
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Авг 06, 2020 11:06 pmОтветить с цитатой
Цитата:

В-четвертых, все решения должны быть стандартизированы и совместимы с различными браузерами, устройствами, платформами, а также подчиняться законодательству и принципам защиты данных.



так куки сами по себе уже противоречат защите данных r5

Лик
V.I.P.
Зарегистрирован: 03.07.2010
Сообщений: 3724
Обратиться по нику
# Добавлено:Вс Авг 09, 2020 12:50 amОтветить с цитатой
ashiko, ну как сказать
но и без них мир не был бы таким "логичным" )))

Neovin
V.I.P.
Зарегистрирован: 12.05.2014
Сообщений: 1747
Обратиться по нику
# Добавлено:Чт Авг 13, 2020 9:45 pmОтветить с цитатой
Цитата:

Дважды перечитал этот текст и так нифига тольком и не понял, как это коснется нас и нафига оно вообще? )



никак ) мы никак на это не повлияем и т.п.
поэтому сидим, пьем чай и не паримся )
Новая тема Написать ответ    ГЛАВНАЯ ~ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТА

Перейти:  





Генеральный спонсор



Партнеры